Tại sao chỉ chạy quảng cáo trên News Feed là chưa đủ?
Nhiều nhà quảng cáo thường mắc sai lầm khi chỉ tập trung toàn bộ ngân sách vào Facebook News Feed. Dù đây là vị trí “vàng”, nhưng hành vi người dùng đã thay đổi. Họ dành nhiều thời gian hơn cho Stories, Reels, và khám phá nội dung trên các nền tảng khác nhau trong hệ sinh thái của Meta. Việc bỏ qua các vị trí hiển thị (Placement) khác đồng nghĩa với việc bạn đang bỏ lỡ một lượng lớn khách hàng tiềm năng và cơ hội để tối ưu hóa chi phí trên mỗi kết quả (Cost Per Result).
Đa dạng hóa vị trí hiển thị giúp bạn:
- Tiếp cận nhiều đối tượng hơn: Mỗi vị trí có một nhóm người dùng đặc thù.
- Giảm chi phí quảng cáo: Tăng mức độ cạnh tranh ở News Feed đẩy giá thầu lên cao. Phân bổ ngân sách sang các vị trí ít cạnh tranh hơn có thể giúp bạn có được kết quả tương tự với chi phí thấp hơn.
- Tăng điểm phù hợp (Relevance Score): Quảng cáo được thiết kế riêng cho từng vị trí sẽ có trải nghiệm người dùng tốt hơn, từ đó tăng tương tác và điểm chất lượng.
Tối ưu hóa trong Bảng tin (Feed Placements)
Facebook News Feed: Vị trí “vàng” cho mọi mục tiêu
Đây vẫn là vị trí quan trọng nhất, nơi người dùng dành phần lớn thời gian. Quảng cáo trên Facebook News Feed phù hợp với hầu hết các mục tiêu, từ tăng nhận diện thương hiệu, thu hút tương tác đến thúc đẩy chuyển đổi. Định dạng quảng cáo ở đây rất đa dạng, bao gồm hình ảnh, video, carousel, và bài viết link, cho phép bạn truyền tải thông điệp một cách chi tiết.
Instagram Feed: Tiếp cận đối tượng trẻ và yêu thích hình ảnh
Với thế mạnh về hình ảnh và video, Instagram Feed là kênh lý tưởng để tiếp cận đối tượng trẻ (18-34 tuổi), những người có xu hướng tương tác cao với nội dung trực quan, sáng tạo. Đây là vị trí hoàn hảo cho các ngành hàng như thời trang, làm đẹp, du lịch, và ẩm thực. Hãy đầu tư vào hình ảnh chất lượng cao và thông điệp ngắn gọn, hấp dẫn.
Facebook Marketplace: Nhắm mục tiêu người dùng có ý định mua hàng rõ ràng
Marketplace là nơi người dùng chủ động tìm kiếm và mua bán sản phẩm. Khi quảng cáo link Facebook của bạn xuất hiện tại đây, nó tiếp cận được những người đã có sẵn ý định mua hàng. Đây là vị trí cực kỳ hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo chuyển đổi, đặc biệt với các sản phẩm bán lẻ, đồ gia dụng, xe cộ…
Bùng nổ tương tác với định dạng dọc (Stories & Reels Placements)
Tận dụng sức mạnh khi chạy quảng cáo Facebook Story & Instagram Story
Với hơn 500 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày, Stories đã trở thành một kênh không thể bỏ qua. Quảng cáo Stories tận dụng toàn bộ màn hình điện thoại, mang lại trải nghiệm sống động và 몰입. Định dạng này rất phù hợp để kể những câu chuyện ngắn, giới thiệu sản phẩm nhanh, hoặc tạo các ưu đãi có giới hạn thời gian để thúc đẩy hành động ngay lập tức.
Quảng cáo trên Facebook Reels: Bắt kịp xu hướng video ngắn
Reels đang là định dạng nội dung có tốc độ phát triển nhanh nhất. Chạy quảng cáo link Facebook trên Reels giúp bạn tiếp cận tệp khách hàng trẻ, những người yêu thích nội dung video ngắn, giải trí và sáng tạo. Hãy tạo ra những video hấp dẫn, bắt trend và lồng ghép link sản phẩm một cách khéo léo để thu hút lượt click.
Messenger Stories: Tiếp cận cá nhân và thân mật
Đây là vị trí cho phép bạn tiếp cận người dùng trong một không gian riêng tư hơn. Dù lượng người dùng không lớn bằng Facebook hay Instagram Stories, quảng cáo tại đây tạo cảm giác gần gũi và cá nhân, phù hợp cho các chiến dịch remarketing hoặc chăm sóc khách hàng.
Mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài Bảng tin
Audience Network: Đưa quảng cáo link Facebook ra ngoài hệ sinh thái
Audience Network là một mạng lưới các ứng dụng và website đối tác của Meta. Khi chọn vị trí này, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị dưới dạng banner, video quảng cáo xen kẽ hoặc video có thưởng trên hàng ngàn ứng dụng và trang web chất lượng cao khác. Đây là cách tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận với chi phí thấp hơn so với quảng cáo trực tiếp trên nền tảng của Facebook.
Quảng cáo Instant Articles: Tối ưu trải nghiệm đọc trên di động
Instant Articles là định dạng bài viết tải nhanh ngay trên ứng dụng Facebook, mang lại trải nghiệm đọc báo mượt mà. Đặt quảng cáo link trong các bài viết này giúp bạn tiếp cận những người dùng đang tập trung đọc nội dung, tăng khả năng họ sẽ click vào link của bạn để tìm hiểu thêm.
Quảng cáo trong luồng video (In-stream): Xuất hiện trên các video hấp dẫn
Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trước (pre-roll), trong (mid-roll), hoặc sau (post-roll) các video trên Facebook Watch. Vị trí này phù hợp để quảng bá các sản phẩm/dịch vụ liên quan đến nội dung video mà người dùng đang xem, tận dụng sự tập trung của họ để truyền tải thông điệp.
Tận dụng sức mạnh của nền tảng tin nhắn (Messenger Placements)
Messenger Ads trong hộp thư đến (Messenger Inbox)
Quảng cáo sẽ xuất hiện trong tab chính của ứng dụng Messenger, xen kẽ giữa các cuộc trò chuyện. Khi người dùng nhấp vào, họ có thể được chuyển hướng đến website của bạn hoặc bắt đầu một cuộc hội thoại với chatbot. Đây là cách hiệu quả để bắt đầu các cuộc trò chuyện mang tính chuyển đổi.
Tin nhắn được tài trợ (Sponsored Messages)
Vị trí này cho phép bạn gửi tin nhắn quảng cáo trực tiếp đến những người đã từng tương tác với Trang của bạn qua Messenger. Đây là công cụ remarketing cực kỳ mạnh mẽ để gửi các ưu đãi độc quyền, thông báo sản phẩm mới, hoặc nhắc nhở giỏ hàng, thúc đẩy khách hàng cũ quay lại mua sắm.
Checklist chọn vị trí hiển thị hiệu quả cho quảng cáo link
Xác định mục tiêu chiến dịch (Awareness, Consideration, Conversion)
- Nhận diện (Awareness): Ưu tiên các vị trí có phạm vi tiếp cận rộng như Facebook & Instagram Feed, Stories, Reels, Audience Network.
- Cân nhắc (Consideration): Tập trung vào các vị trí khuyến khích tương tác và click như quảng cáo link trong Feed, Instant Articles, In-stream video.
- Chuyển đổi (Conversion): Nhắm đến các vị trí có ý định mua hàng cao như Facebook Marketplace, Messenger Sponsored Messages, và kết hợp remarketing trên các vị trí khác.
Lựa chọn vị trí phù hợp với định dạng quảng cáo
Không phải mọi định dạng quảng cáo đều hoạt động tốt trên mọi vị trí. Video dọc (9:16) sẽ hoàn hảo cho Stories và Reels, trong khi hình ảnh vuông (1:1) hoặc chữ nhật (4:5) lại tối ưu cho Feed. Đảm bảo rằng creative của bạn được thiết kế riêng cho từng vị trí để đạt hiệu quả cao nhất.
Thử nghiệm A/B để tìm ra Placement tối ưu nhất
Cách duy nhất để biết chắc chắn vị trí nào hiệu quả nhất cho đối tượng và sản phẩm của bạn là liên tục kiểm thử. Hãy tạo các nhóm quảng cáo khác nhau, mỗi nhóm nhắm đến một số vị trí cụ thể và so sánh kết quả. Sử dụng tính năng Thử nghiệm A/B của Facebook để có được dữ liệu chính xác và đưa ra quyết định dựa trên số liệu thực tế.
Nâng tầm chiến lược quảng cáo của bạn
Việc lựa chọn vị trí hiển thị không chỉ đơn thuần là một thao tác kỹ thuật mà là một phần quan trọng của chiến lược. Bằng cách hiểu rõ đặc điểm của từng vị trí và kết hợp chúng một cách thông minh, bạn có thể tối ưu hóa ngân sách, tiếp cận đúng khách hàng vào đúng thời điểm, và gia tăng hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo link Facebook của mình.
